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變廢為寶的包裝設計

  發表時間:2015年09月17日  點擊數:2836 次

  全世界的紙媒業,都在面臨邊緣化的挑戰,日本的報業,再一次做了一些微小而善意的改變,讓更多的年輕人,重視起讀報紙的習慣。注意,這不是一次性的公益活動,圍繞一個創意,他們在后續又衍生出了不同的執行方案。大概在2014年的時候,日本每日新聞發現,每天買報紙的年輕人越來越少,但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多,于是,他們決定,將報紙變成飲料瓶的包裝,這樣就多了一種渠道,讓年輕人看報,而且,他們在活動的執行過程中,也特意降低了瓶裝水的定價,使得每一位消費者都可以負擔,原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水,現在只需3塊錢。一個意外收獲,用報紙做包裝,設計的逼格不僅沒有降低,而且在貨架上的識別度也相當高。

  為了保證新聞的可讀性與更新,日本每日新聞在一個月的時間內,共推出了31款包裝,同時在瓶身上也印有二維碼,消費者可以通過掃描二維碼,在手機端讀到最新新聞,與其說,這是在拯救紙媒,更不如說,是對年輕人關心時政新聞的意識喚醒。最終在一個月的時間里,每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水。受到這個想法的啟發,日本每日新聞最近又利用這樣的形式,推出了募捐瓶。他們將慈善項目分為幾個不同的主題,有菲律賓臺風受災救濟基金、柬埔寨艾滋病治療基金,富士山環境保護基金,日本大地震災后重建基金等。

  消費者可以選擇自己感興趣的項目,購買特定包裝的礦泉水,其利潤將被捐獻給相應的慈善組織。而為了支持募捐,該款水除餐館和商超售賣外,在一些政府性的活動中,募捐瓶裝水也被定為官方指定用水。

  包裝上附有二維碼,年輕人通過手機掃描二維碼即可在手機上閱讀到最新新聞,可以說,每日新聞既挽救了傳統的紙質報紙,又將用戶引向了移動端,妙哉!

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